Zmerna poraba
Tako kot leta 2025 je tudi leta 2026 svetovna poraba oblačil in obutve ostala zmerna. Rast povpraševanja po oblačilih se je upočasnila na treh glavnih potrošniških trgih – v Evropski uniji (EU), ZDA in na Kitajskem. Vendar se je situacija po regijah razlikovala: medtem ko je bilo povpraševanje v ZDA relativno stabilno, v Evropi pa šibko, je prodaja oblačil na Kitajskem v prvih osmih mesecih leta praktično stagnirala. To upočasnjevanje porabe oblačil – ene od kategorij izdatkov, ki se najpogosteje odložijo – poteka na ozadju inflacijskih pritiskov, ki jih še posebej spodbujajo naraščajoče cene energije ter višje obrestne mere. Leta 2027 naj bi umirjanje inflacije podprlo sektor, čeprav bi tveganje vztrajno visokih cen energije lahko še naprej omejevalo potrošnjo potrošnikov za tekstil in oblačila.
Na tem ozadju negotovosti in šibkega povpraševanja se bo verjetno ohranilo cenovno ozaveščeno potrošniško vedenje, kar bo okrepilo dolgoročni padajoči trend porabe za oblačila (kot delež maloprodajne prodaje gospodinjstev). To naj bi še naprej spodbujalo povpraševanje po cenovno ugodnih oblačilih, ki jih ponujajo trgovci s hitro modo in spletne platforme za ultra-hitro modo. Ta kontekst spodbuja tudi zanimanje za cenovno ugodne alternative, kot so »dupes« (poceni imitacije) in posebne ponudbe. Hkrati spodbuja tudi širitev trga rabljenih izdelkov, skupaj z rastjo specializiranih trgovin in spletnih platform, kot je Vinted. V odziv na razcvet tega segmenta so modne znamke in trgovci del svojih trgovin namenili prodaji rabljenih izdelkov. Tako je na primer pri podjetju H&M, ki je v nekaterih svojih trgovinah uredilo oddelke z rabljenimi izdelki.
Modni trgovinski sektor pod pritiskom
Takšno okolje predstavlja dodatne izzive za modne trgovce na drobno, ki so se že morali prilagoditi povečani konkurenci zaradi porasta spletne prodaje. Ta situacija, skupaj z vse večjo vlogo interneta in družbenih omrežij, je pripeljala do tega, da se modne trgovine in blagovne znamke v okviru svoje tržne strategije vse bolj zanašajo na ta orodja. Zaradi upočasnjene porabe oblačil je za akterje v sektorju še toliko pomembneje, da uporabljajo ta orodja.
Ta situacija prav tako izvaja pritisk na dobičkonosnost modnih trgovcev na drobno in omejuje njihovo zmožnost zviševanja cen. Trgovci z oblačili so v zadnjih letih že občutili pritisk na svojo dobičkonosnost. Marža EBITDA javno kotiranih podjetij je padla s srednje vrednosti 11,5 odstotka v letih 2021–2022 na manj kot 10 odstotkov v letih 2024–2025. Modne blagovne znamke, ki svoje izdelke prodajajo neposredno prek lastnih trgovin, naj bi bolje prenesle cenovne pritiske, saj na splošno poslujejo z višjimi maržami. Njihova mediana marže EBITDA je v letih 2024–2025 na svetovni ravni znašala 15,9 odstotka (v primerjavi s 16,5 odstotka v letih 2021–2022).
Trden sektor tehničnih tekstilij
Čeprav se morda zdi paradoksalno, zanimanje potrošnikov za hitro modo in ultra-hitro modo gre z roko v roki z naraščajočim zanimanjem za bolj odgovorno in okolju prijazno proizvodnjo oblačil. Posledično modne blagovne znamke – vključno z velikani hitre mode – vključujejo trajnost v svoje strategije.
Ta trend bo še naprej koristil določenim delom dobavne verige. To naj bi veljalo za reciklirana vlakna (7,6 odstotka proizvodnje tekstilnih vlaken v letu 2024). Kljub temu se je tržni delež recikliranih vlaken v zadnjih letih ustavil, predvsem zaradi višjih proizvodnih stroškov. Poleg tega široka uporaba mešanic vlaken v tekstilu predstavlja velike izzive za recikliranje po porabi.
Zanimanje za odgovornejšo proizvodnjo bi lahko koristilo tudi umetnim (ali proizvedenim celuloznim) vlaknom. Ker izhajajo iz naravnih materialov, predvsem lesa, imajo ugodnejšo podobo kot sintetična vlakna. Poleg tega njihova proizvodnja ne zahteva uporabe pesticidov, insekticidov ali velikih količin vode, za razliko od bombaža. Vendar pa bo naraščajoča okoljska ozaveščenost spodbudila tudi zaskrbljenost glede krčenja gozdov, h kateremu lahko prispeva proizvodnja umetnih vlaken. Evropski predpisi o krčenju gozdov, ki bodo od 30. decembra 2026 prepovedali uvoz izdelkov, povezanih s krčenjem gozdov, bi zato lahko vplivali na nekatere izdelke iz umetnih vlaken.
Poleg okoljskih pomislekov naj bi tehnični tekstil, namenjen medicinski in obrambni industriji ali uporabljen v specializirani športni in outdoor oblačilni industriji (20 do 25 odstotkov trga oblačil in obutve), še naprej užival večje povpraševanje. Nasprotno pa bodo obeti za segment gospodinjskih tekstilnih izdelkov – drugo največje področje uporabe tekstilnih vlaken po oblačilih – ostali negotovi, kar odraža stanje v svetovnem gradbenem sektorju. Tudi v sektorju luksuznih izdelkov so razmere mešane. Upočasnitev potrošnje gospodinjstev na Kitajskem bi lahko še naprej spodbujala povpraševanje po cenovno dostopnih izdelkih.
Cene tekstilnih vlaken so izpostavljene nestabilnosti na naftnem trgu
Kljub gospodarskim razmeram, za katere je značilno šibko povpraševanje po tekstilnih izdelkih, so se cene vlaken leta 2026 močno zvišale zaradi rastočih cen energije. Ker so sintetična vlakna pridobljena iz petrokemikalij, je skok cen povzročil zvišanje njihovih cen, kar je posledično vplivalo tudi na cene naravnih vlaken. Avgusta 2026 so bile cene bombaža za 35 odstotkov višje v primerjavi s februarjem istega leta, medtem ko je kitajski poliester sledil podobnemu trendu. V skladu z razmerami na naftnem trgu se pričakuje, da se bodo cene vlaken v letu 2027 umirile, vendar ostale višje kot pred začetkom krize na Bližnjem vzhodu. Zmerna rast porabe v prejah in visoke ravni zalog bodo verjetno povzročile pritisk na znižanje cen. Vendar pa bi lahko nadaljnji skok cen nafte, ki bi ga sprožil geopolitični dogodek, kljub temu povzročil novo zvišanje cen.
Še eno tveganje, ki bi lahko povzročilo dvig cen surovin, je povezano s podnebnimi razmerami. Svetovna proizvodnja vlaken je močno skoncentrirana v državah, ki so še posebej ranljive za podnebne nevarnosti. Po podatkih Svetovne banke je več kot 75 odstotkov prebivalstva Kitajske – ki prispeva 73 odstotkov svetovne proizvodnje kemičnih vlaken in 29 odstotkov svetovne proizvodnje bombaža – ter Indije – ki prispeva 21 odstotkov svetovne proizvodnje bombaža – je leta 2024 prizadela podnebna nesreča. Ta ranljivost povečuje tveganje motenj v oskrbi in posledično cenovnih pritiskov.
Ko se cene tekstilnih vlaken dvignejo, se proizvajalci oblačil in obutve izkažejo za najšibkejše člene v vrednostni verigi oblačil. Leta 2021 se je strmo zvišanje cen preje in tkanin, ki jih prodajajo tekstilni proizvajalci, le delno preneslo na maloprodajne cene, ki jih zaračunavajo proizvajalci oblačil. Zvišanje cen vlaken bi zato letos lahko ponovno zmanjšalo marže proizvajalcev oblačil. Ta ranljivost izhaja iz znatnega deleža surovin (preje, tkanin in dodatkov) v njihovih proizvodnih stroških, ki se ocenjuje na 40 do 60 odstotkov. Poleg tega ostaja njihova zmožnost, da te višje stroške prenesejo na svoje stranke, omejena, glede na neravnovesje moči v korist modnih blagovnih znamk in krhkost povpraševanja končnih potrošnikov. Poleg tega imajo proizvajalci oblačil pogosto le malo manevrskega prostora pri optimizaciji svojih nakupov, saj nabavo surovin pogosto narekujejo njihove stranke.
Treba je opozoriti, da podnebna tveganja ne vplivajo le na proizvodnjo tekstilnih vlaken, temveč tudi na celotno vrednostno verigo oblačil (preja, tkanine in oblačila), ki je močno skoncentrirana v državah, ranljivih za podnebne nevarnosti, kot so Kitajska, Bangladeš in Vietnam.
Postopna preoblikovanje dobavne verige
Zadnja posodobitev: oktober 2026
Tekstil in oblačila